潮玩风暴来袭，积木熊溢价甚高

由于被赋予了更高的艺术价值和更丰富的潮流元素，潮玩不再是传统印象中儿童手中的玩具，其目标群体是对玩具痴迷的成年人。这些“大小孩儿们”对潮玩的兴趣正转化为庞大的消费力。当90后炒鞋热情逐渐消退时，盲盒出场接棒，炒出千亿市值的泡泡玛特，现如今，盲盒热情早已不如从前，一只具有收藏价值的积木熊也正式出圈，接棒“收割”90后。

潮玩世界中，积木熊 Bearbrick 火遍全球。在二手市场上被炒到十几万元的Bearbrick积木熊4月19日登上热搜。炒熊”成为潮玩界一大热门。然而，夸张的溢价、大起大落的价格，甚至被代购骗走预付款等情况的发生，让这只熊屡屡“出圈”。从盲盒到积木熊，都是被赋予的“稀有物”。潮玩本身具有的“艺术性”“新潮感”契合年轻人“颜值即正义”的法则，艺术家和设计师的“匠心独运”为潮玩附加了“稀有”属性，而“物以稀为贵”的市场规律则让潮玩出现溢价升值，甚至成为“收藏品”。在各大社交平台、网络媒体上，潮玩市场往往与“百亿级”“千亿级”相挂钩，俨然成了新的经济风口。

虽然积木熊近期才在国内大范围出圈，但事实上积木熊已有20岁了。积木熊由日本Medicom Toy公司出品，2001年8月推出。积木熊的材质大多数是塑料，也有一些联名款产品会使用金属、植绒、木质等特殊材质。通过百分比的方式标注尺寸，范围从3.5厘米到70厘米不等，最常见规格是100%（7厘米）、400%（28厘米）和1000%（70厘米）3种，而400%、1000%两种规格在二手市场上最常见，尤其是后者，溢价幅度往往很高。

本是一个玩具，积木熊为何能在潮物界脱颖而出，成为炒货中的一员？这得益于和各种世界潮流元素的联名设计。积木熊公司每年会邀请来自全球不同领域的品牌、设计师或艺术家，在玩偶形状的基础上，任由他们发挥想象来改造经典可爱的积木熊玩偶。跨界联动让积木熊的身价不断攀升，甚至晋身艺术品行列。如，2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了12.6万英镑的天价，以及各路明星、潮人的追捧，也让积木熊在国内迅速火了起来。

除了设计，如前所述，物品所具备的“稀有性”赋予出了极大的附加值。换而言之就是需大于供，尤其是新冠疫情导致日本物流放缓，不少有买“熊”需求的玩家不得不寻找国内渠道，这样就促进了玩家与玩家之间进行频繁交易，从而给涨价提供了可能。此外，“熊圈”的风靡也离不开一些“职业黄牛”的恶意炒作。在积木熊市场，大量的“二道贩”、“三道贩”已经登场，每经过一道贩子就要经力一轮上涨，而炒作的结果就是积木熊的价格跌宕起伏，让新手小白们直呼“刺激”，纷纷入场。

这类潮玩如盲盒、积木熊的火热反映了经济发展到一定阶段，购买力从必需消费品向可选消费品转移，能够刻画出一部分群体的财富特征。但同时，现阶段需求端往往会呈现出快速变化、快速转移的特点，对特定商品需求能否长期持续，仍有不确定性。因此，潮玩越来越受收藏者或者投机者的追捧，但玩具毕竟是玩具，溢价虽高，对于投机者而言会有极大不确定的风险性。

总之，无论是盲盒还是积木熊，这应该只是一种小资产的娱乐方式。对于年轻人而言，个性张扬、热爱新潮是其本性，潮玩的火热带来新的经济增长点亦是好事。但倘若潮玩异化成年轻人攀比炫耀的工具、财富焦虑的“摇钱树”亦或是“后浪”钱包的“收割机”，那就大可不必了。