华纳兄弟明年影片院网同步，窗口期问题再度爆发

由于疫情缘故，北美票房市场低迷，同时，又有影视公司将电影转投线上。2020年12月5日，华纳兄弟宣布一项震惊了全好莱坞的操作：其2021年北美上映的全部17部电影将同步登陆HBO max。这也意味着这些电影在北美院线上映的当天，也将上线流媒体，院线窗口期彻底作废。院线转网颠覆影片窗口期规则，由此也带来院线与片方、网络平台间的矛盾升级，而这背后是一场关乎行业未来变局的较量。

其实，电影窗口期问题由来已久。“窗口期”最早源自好莱坞电影的发行概念，主要出于制片方对票房的保护。多年来，基于片方、影院和网络平台方的各自利益，三者之间博弈不断。作为早期重要的发行放映渠道，院线端具有压倒性优势，电影窗口期因此较长。但随着互联网的发展以及视频平台方的不断崛起，加之用户付费观看行为方式的转变，线上线下话语权正在逐渐发生变化，电影的窗口期被不断缩短。在国内，近年来，电影上映和网络上线之间的窗口期变得越来越短，甚至影片未下映就登上视频平台。2019年的《素人特工》、《上海堡垒》《风中有朵雨做的云》等电影窗口期都不足30天。2018年的《二十岁》、2019年的《逗爱熊仁镇》等在上映6天后就宣布在网络平台上线。2020年贺岁片《囧妈》，宣布在网络免费播出，更是众多电影从业者表达了谴责和抵制，表示破坏了电影窗口期的基本规则。

窗口期从最初的3个月一步步缩短至20天左右。新冠疫情打乱了电影行业原本的秩序。不仅有免费上映的《囧妈》，如今还有“打破规矩”的华纳。受此消息影响，美国最大院线AMC与第三大院线Cinemark分别大跌16%和22%(第二大院线Regal Cinemas已于10月份宣布关闭美国所有影院)。华纳这样做的目的是打算牺牲其电影制片厂部门的相当一部分盈利能力，以及其生产伙伴和电影制片商的盈利能力，以补贴HBO Max初创公司，但却可能不得不牺牲院线的部分利益。

在国内，尽管中国制片公司暂时不会跟进这一行动，但长期看，此举无异于会影响在未来整个大行业的走势。除此之外，中国院线未来一年的收入却也成问题。中国院线的收入不仅来源于中国电影，过去几年进口片为中国票房贡献了一半的收入，如果好莱坞大厂都选择流媒体首映，那么未来中国院线的收入也会相应减少。过去多年，美国市场流媒体和院线一直处于激烈博弈状态，华纳的此举应该也加速了流媒体“进攻”的步伐，短期看其在美国市场有可能会引起跟风，但是在中国短期内或许很难引起流媒体平台直接跟进，因为一方面中国疫情控制的比较好，电影市场正在有序恢复；另一方面，国内流媒体自己没有华纳那样生产优质电影的能力，很难现在直接和国内的电影产商“撕破脸”。

流媒体平台们的强势崛起以及网络渠道的不断强化已成板上钉钉的现实，疫情进一步模糊了院线与流媒体平台之间的界限，也为影视行业变革撕开的一个口子。但疫情具有特殊性，“院线同发”、“网络首发”在一定时期内构成常态化的可能性并不大。毕竟电影院如今早就不再只是一个放映场所，所承载的社会意义和文化属性已经非常明显。并且以“院线公映”为核心的电影产业链长达百年，商业模式成熟而且稳固，想颠覆并非易事。整个影视行业或许会衍生双线发展模式，但渠道的成长是一种“兼容”的态势。如何面对院线公映与流媒体播放矛盾、如何迎合不同平台受众差异化需求等问题才是长期的考验。