看脸时代：如火如荼的颜值经济

爱美是人的本性。在直播视频，网红当道的移动互联网推波助澜之下，这一本性的输球得到空前的解放，进入了“看脸时代”，中国人对美的需求不再含蓄。人均可支配收入的逐年提高促使消费主义崛起，90后、Z世代年轻群体正慢慢承接起消费大军的主力位置，美妆、医疗美容、美颜相机、潮流服饰等可以提升外在颜值的行业迎来爆发式增长。

虽然今年以来，口罩从年关后至今，人们一直仍未摘过。但是也挡不住爱美人士的追求，颜值经济依旧在发烧。近日，双十一假睫毛销量暴涨火上热搜，许多厂商表示市场上供不应求。需求的暴涨带来了行业的增长，2019年，我国全年新增551家假睫毛相关企业，年注册量达到历史最高。截至2020年11月10日，以工商登记为准，我国今年已新增494家假睫毛相关企业，同比去年上涨4.9%。由于假睫毛不需要太多技术门槛，竞争加剧也成为一种必然。

眼睛上的颜值经济不仅仅有假睫毛，还有更受资本青睐的美瞳行业。从2019年开始，美瞳赛道发展如火如荼，不仅诸如强生、博士伦、爱尔康这类传统巨头在积极拓展自己的美瞳线，国内的新玩家也纷纷入局美瞳赛道，获得投资机构的青睐。CoFANCY可糖、可啦啦、MOODY在近一年时间里相继完成上千万的融资，站在它们背后的都是红杉中国、真格、经纬中国等一线机构。《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》显示：在2019年4.8亿近视配镜人口中，美瞳隐形眼镜市场总零售额约达88亿元，在整个市场中占比相对较高。预计未来将保持每年7%的增长速率，到2023年，我国美瞳隐形眼镜市场总零售额将达到120亿元。

国内人均可支配收入的逐年上升，消费能力也不断升级，促使女性消费者为变美消费的意愿越来越强。在颜值经济的风口之下，价格较贵的黑科技美容仪业开始出现在人们视野中。目前市场上的主流变美方式也存在一定不足，传统的化妆品护肤流程过于复杂，耗时长见效慢，而医疗美容机构良莠不齐，结果存在不确定性，让消费者难以放心。符合时代趋势的“科技+美容”也不断的孕育而生。美容黑科技可以达到时间和效果的完美平衡，通常而言仅需几分钟时间便能享受到高端的美容院级护理。比医疗美容安全，比传统美容快捷，因而受到女性消费群体的热捧，成了爱美女孩们的救星。

除此之外，颜值经济不仅仅只是女性的专属，国内男士美容市场也在迅速崛起。男性群体所显现出巨大的消费潜力也越来越吸引着商家们的目光。在刚刚结束的“双十一”购物节上，男性美妆和护肤消费正在成为男性消费刚需的新趋势。据数据数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。因此，90、95后年轻男性消费者，受时代观念影响，他们更加注重自己的外在形象和气质，是颜值经济的主力军。

看脸时代催发出可变现的颜值经济，爱美也不仅仅是女性的专属，也是男性的权利。在我们看来，颜值经济在中国的爆发才刚刚拉开帷幕。无论是变美产品或是冻龄科技，层出不穷提高颜值的产品以及服务引领着国内颜值消费新趋势，创造出新的生机。