拥有强大背景的Quibi，却难突围短视频界的红海

    最近几年海外市场的影视行业，短视频以及流媒体是绕不开的两大风口，后者已经进入了“列王纷争”的阶段，而前者却少有人涉足，反而是字节跳动旗下抖音的海外版TikTok迅速的占领了海外的市场。传统意义上，短视频更倾向于用户自制后上传，由平台负责分发。TikTok、YouTube、FacebookWatch、Instagram、Twitter中的短视频皆是如此。但一个叫Quibi的平台却剑走偏锋，它要做付费流媒体短视频平台。Quibi是“Quick Bites”的缩写，主打“Big stories”，专注于在短时间内呈现专业级影视内容，每个视频时常均在5到10分钟，并且只服务于“移动端”。这个被称为短视频版的Netflix，PGC版的Tik Tok，曾让行业如临大敌，让用户倍感期待的平台，上线两个月，并没如预期般颠覆流媒体市场。

    还未上线的Quibi似乎已经赢的市场的信任，它的身后是两名在好莱坞和硅谷打拼多年的亿万富豪，梦工厂动画的联合创始人杰弗里·卡岑伯格和前惠普首席执行官梅格·惠特曼。因此它被业内看作是香饽饽而轻松筹集7.5亿美元资金，使得还未被任何人见过的应用程序已成功融资达到17.5亿美元。Quibi做短视频内容的独特之处在于，放弃用户自制，转向平台自制。但Quibi也不只是要做“短小精炼版”的Netflix剧集，单纯地把流媒体的观看方式和短视频的时长生硬结合。它想尝试的内容类型非常多，包括把长篇故事拆解为短章节，涵盖真人秀、纪录片等领域的微综艺，浓缩当日新闻的“每日精要”，昨日体育赛事精华，音乐行业动态等。

    一切都没有按照预料中的发展。自从上线以来，Quibi似乎有着“雷声大，雨点小”的意思，受到了一系列令人失望的消息的打击。根据 Sensor Tower 提供的数据，Quibi 下载量在2020年 4 月 6 日发布首日达到峰值 37.9 万次，之后一直在下降。根据《华尔街日报》2020年5 月的报道，当时 Quibi 就已滑落到苹果 App Store 榜单第 114 名。Quibi的降价更加令人担忧，因为用户在4月到7月间不用为该服务付费：它首次提供了90天的免费优惠，这意味着从7月初开始，用户才需要支付实际费用才能访问Quibi（每月$ 4.99（带广告）；每月$ 7.99（无广告）。而迪士尼+仅仅是在美国地区，上架的第一周就创下了超过1500万的下载量。与后者相比Quibi的数据有些许惨淡。

    惨淡的原因有认为是新冠疫情的影响。因为Quibi主打的是只能在智能手机和其他便携式电子设备上观看的不超过10分钟剧集，服务于那些因为太忙而没有时间坐下来看电视或者通勤路上的用户。而4月份上线的时间正是新冠疫情的大流行期间，“限足令”让Quibi的定位几乎没有受众群体，似乎人们都有大把的时间去慢慢欣赏一部剧集，自然也没能够获得用户的青睐。

    新冠疫情或许是Quibi启动数据让人失望的原因之一，但并非所有的责任都能够归咎于这件事情上。Quibi做的是原创内容，把各方面的内容通过拆解融合最近浓缩在10分钟以内的短视频里，尽管坐拥众多明星的支持，但速食化的在10分钟内讲好一个完整的剧集或者故事并不容易。除了内容之外，Quibi付费模式也备受争议。带广告版 4.99 美元/月，去广告版 7.99 美元/月，既要让用户花钱还夹杂着广告，不免失去了体验感。

    从目前来看，上线才短短几个月的Quibi想要成为短视频界的巨头还任重而道远，更何况在视频市场趋于饱和的今天，即便是被好莱坞寄予希望和硅谷的强大背景，要想突围却也实属不易。