陌陌的直播增长的和社交基本面，两手难抓  

    荷尔蒙经济似乎已经过了最好的年代。即使仍然是陌生人社交领域的老大，在新款社交软件不断推出的背后，陌陌正在陷入增长的焦虑。作为一家早期的社交软件，曾经在市场上尤为火爆，但如今在短视频和直播横行的时代，陌陌开始找不准方向，定位出现了偏差，在寻找新的增长点的同时，可能失去了社交基本盘。

    近日，陌陌公布了2020年第二季度的财报。财报显示，2020年第二季度，陌陌公司净营收达38.7亿元，去年同期为41.5亿元，同比下滑6.8%。陌陌第二季度净利润为4.6亿元，同比下滑37.6%。其活跃用户同样下滑，根据财报，截至2020年6月陌陌主App月度活跃用户为1.115亿，与第一季度的1.080亿相比出现了上升，但与去年同期的1.135亿相比出现下滑。

    整体而言，这是一个相对不太好看的财报业绩。陌陌的营收、净利润以及活跃用户同比都出现了大幅度的下滑。当然陌陌可能是还未从疫情的影响中恢复，营收减少在很大程度上是由于疫情导致付费用户，尤其是高额付费用户的消费意愿降低。另一方面，陌陌用户减少的根源是在直播领域被抖音和快手侵袭。那么对于陌陌来说，社交产品对95后的吸引力在减弱，这是更大的隐患。

陌陌最初的属性是约会软件，然而却是直播业务拉起了它前几年的迅猛发展。在2015年，陌陌推出音乐和娱乐直播，效果立竿见影，致使这一年有了异常的收入增长，实现扭转盈亏。2018年5月，陌陌完成收购国内另一款更面向年轻的用户社群主流约会软件探探。为了挽救曾经辉煌的局面，陌陌也持续发力，为迎合短视频爆发的年代，陌陌亦开始尝试在探探引入直播业务。同时，为增加用户黏性，陌陌还不断频频推出新品，尝试更多的可能。今年1月，陌陌推出短视频社交APP“对眼”；4月，探探上线新功能“发现”。可财报的业绩展现出陌陌的新产品似乎还未出现爆点。

    在直播领域，默默的面临的对手越来越多，除了虎牙、斗鱼，B站和快手等直播平台更具有流量优势。除此之外，在陌生人社交这一流量基本盘，陌陌的优势可能正在消失，而此前陌陌收购探探整合陌生人社交的战略似乎并没有太好效果。新兴陌生人社交平台比如Soul的增长，也是对陌陌大本营的蚕食，而失去年轻人的信赖，或许才是陌陌真正焦虑的所在。95、00后才是当下以及未来陌生人社交的主流，而soul上用户很大部分都是95后的年轻人。也就是说，陌陌可能正在丢失陌生人社交流量生态的基本盘。没有流量生态的基本盘，何来直播、增值业务变现增长？

    本质上而言，陌陌需要解决的问题实际上是流量生态的延展问题。即在当下流量增长恶化的趋势下，如何获取新鲜的流量为陌陌商业生态注入新的动力。从而获得资本市场对于公司业务的一种广泛认可或者共识。但“社交基因”决定社交生态，基于陌生人冲动和欲望的社交属性，似乎某种程度上注定了陌陌缺乏流量生态延展的能力。以微信举例，它不仅是一个社交生态，还是一个基于社交关系链的电商生态、内容生态，微信的商业化价值本质上不是在于有多少用户使用，而是基于这个社交关系链能够孵化出更多的成功的商业形态，典型的比如社交电商、微商、小程序等。而陌陌相比之下缺乏这样生态的延展能力。

    在年轻人观念改变，可选择的APP又极其多，特别是注意力已被分流的情况下，陌陌能不能继续让年轻人中的主力也就是95后，心生好感长期驻扎贡献营收，是一道长期的难题。