夜间经济的进阶，一片蓝海

夜间经济正在越来越“香”。一项关于城市居民消费习惯的调查报告显示，60%的消费发生在夜间，一些大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。有市场研究报告分析认为，2020年我国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计2021年将增至36万亿元。

夜间经济是指当日下午6点到次日清晨6点所发生的各种商业活动。这一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词。中国贸促会研究院副院长赵萍说，发展夜间经济不仅是发展传统的夜市，形式应更灵活，参与主体应更加广泛，行业、业态应更多，还应与城市文化气息紧密相连。

夜间经济晋升新版本

夜间经济近几年发展的高企，与多个新要素有密切关系，包括不限于新消费、新技术、新政策与新城市空间等。从最初餐饮和购物行业延长夜晚服务时间，到后来的酒吧、KTV、迪厅/舞厅等多种业态推行以夜晚为主、白天为辅的营业方式，再到博物馆、展览馆、美术馆、音乐厅、影视厅、体育馆等纷纷开辟或伸长夜间活动区域，及至夜间观光、夜间旅游等综合性夜游产品的开发与涌现，国内城市夜间经济随着消费需求与层次的不断升级也完成了从1.0到2.0的晋身。

从消费端的新变化来说，90后及00后的大体量主流客群，正追求和构建一种新生活方式，以他们为代表的年轻消费群体的崛起，又给夜间经济添了一把火，他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。一方面推动夜间消费的需求走高，另一方面也要求夜间消费的具体场景、业态更个性化、深度体验化，倒逼供给端改革，延展出夜间经济作为新的消费载体空间，已成为区别独立于白天的消费类别，比如小酒馆、夜店和剧本杀等。

夜间经济的文化底蕴

夜间经济对于城市的能量释放并不仅发生在消费层面。夜间经济还显示着一座城市活力与朝气。中国旅游研究院的数据显示，80后、90后以及00后在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%和19.8%,如果扩展到整个夜间消费，年轻群体的消费占比至少达到了60%。他们代表的是时尚生活方式的兴起。

目前，康养、文化、休闲、健康等日益成为人们对夜间经济的重要需求。夜间经济不仅要满足城乡居民吃喝玩乐的基本需求，更要增强文化内涵，以“文化磁力”放大城市魅力，激活消费潜力。在这方面，不少城市已经做出尝试，微演艺、行浸式夜游、文创集市成为夜间经济的重要活力因子。比如，行浸式光影演艺体验《夜上黄鹤楼》去年国庆期间一经推出，便成为武汉新的热门打卡项目；西安大唐不夜城以盛唐气象直击观众，令人流连忘返。此外，“博物馆奇妙夜”、24小时书店等活动也解锁了夜间经济新地图。

夜间经济更是一座城市历史底蕴与文化丰度的显示器。北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路、香港的兰桂坊，澳门的威尼斯人……这些地方的夜间繁华，已然成为城市名片，也是一座城市的文化之窗。人们流连其中，感受到的是一座城市的深度内涵，触碰到是一个城市的岁月脉动，历史钩沉与文化品位都在月色之下被点亮，城市的软实力由此得到释放。

交通的便捷、治安的保障、街市的多样繁荣，都是促进当地夜间经济发展的重要因素。从争夺夜间经济的新兴品牌崛起，到资本、巨头的入局，再到各大城市重视夜间经济，作为夜间消费主力军的年轻人，也将推动着新兴潮流向前涌去。