超前点播终于取消，回归同步追剧时代

激烈争议了两年的超前点播，终于在这个假期向好的方向迈出了一步。10月4日，爱奇艺宣布正式取消超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。爱奇艺宣布取消超点后，在社交媒体上得到不少用户支持，也有网友表示“希望其他平台能跟上，取消超前点播。”

超前点播，是视频网站在付费领域的一次创新实践。在开通了会员的基础上，用户仍旧需要以每集 3 元的价格额外付费，提前解锁未播出的内容，且只能按顺序购买。它的推出，一定程度上颠覆了用户收看视听内容的传统习惯，在业内掀起过一阵阵讨论的热潮。

随着热潮褪去、行业肃清，三大平台先后取消超前点播，极大地降低了用户的准入门槛，让用户不再为剧氪金，进一步提升用户在平台上的满足感与幸福感，这也是行业注重用户体验的一大缩影。但是，会员及广告是长视频平台的两大营业支柱，而在流量见顶的大环境下，超前点播能够进一步挖掘已有会员的付费能力。该服务被取消，无疑将直接影响长视频平台的会员收入。

关于超前点播的争议由来已久。在2019年，某视频网站播放一档热播剧时首次推出超前点播模式，即付费VIP会员在多看几集、免看片头广告的基础上，可以再多花钱成为VVIP，能提前解锁更多剧集和预告，且拥有超级会员“专属广告”。此举随即引发更多视频网站的跟风。

此后，权益之争成为一场拉锯战。尽管“超前点播涉嫌侵犯用户合法权益”的声音越来越响、权威媒体不断发声，相关视频网站仍岿然不动，甚至有的还玩起“文字游戏”，将连续包月模式或一次性购买模式，拆解为单集购买。正如有媒体评论的那样：有些视频网站就如早年间的流氓软件，层出不穷的套中套、连换套，就不信套不到你。

对平台利益裹挟下的狂奔，有人诉诸法律也收效甚微。在相关诉讼中，法院认为，相关视频网站的“VIP会员协议”中部分内容违反合同法相关规定，属于无效条款，而超前点播服务是对其会员权益完整性的切割。但在此类诉讼后，并未见相关视频网站做出明显改变。

头部平台资源相对集中、具有绝对话语权，其作为规则制定者，“一切我说了算”、唯我独尊的心态和行为暴露无遗。此外，出于成本压力与利益考量，相关平台不断突破创收方式，不透明的计费规则、重复收费、缩短剧集增加片头片尾广告等，让用户“伤不起”。当然，敢于挑战法律、不断突破用户底线，也与“无后果”“无代价”的监管乏力有关。

然而，此番几个头部视频平台宣布取消超前点播，终于以实际行动回应了用户诉求，让用户看剧回归到同一起跑线，让“付费会员”拥有了本应有的含金量，也让狂奔的网络平台顿了顿脚步，有助于其看清未来发展应选择的方向和路径。

取消超前点播所带来的影响，不仅仅在营销层面，还一定程度上有利于保护剧集版权。在各大平台开启超前点播之后，剧集泄露情况愈演愈烈。在资源泄露、盗版横行的过程中，为正版内容的传播创造了诸多绊脚石。对于平台而言，这些盗版资源极大地影响了超前点播的效果和用户的忠诚度。随着相关剧集片段的提前释出，让不少观众被迫接受剧透，也让不少用户更依赖于盗版资源，提前消耗追剧热情，影响了整体的观剧体验。随着超前点播的取消，用户对于盗版资源也不再感兴趣，有利于营造更好的观剧氛围。

超前点播说到底，是会员服务的信任问题。超前点播的众多争议中，有理性的用户曾经提到，非常愿意为平台的优质内容买单，关键是要同时得到作为被服务者的尊重。也许，取消超前点播对于会员服务的优化，会是一个好的开始。