AI和直播产业的融合：虚拟直播迎来最好的时代

   近几年直播经济愈发的火爆，加上5G时代的来临，以及春节后疫情的影响，许多企业的线下业务纷纷转战线上业务而带来了新的机遇，直播经济获得逆势爆发。网络直播成为了人们生活中不可缺少的一部分，尤其是直播带货，不但带来了大量创富机会,也出现了薇娅、李佳琦等大咖主播。直播已经成为当下最火热的互联网风口之一,作为一种新兴的电商模式,直播带货吸纳了从白领到企业家等多元人群。甚至在疫情期间，许多地方政府的县市领导都登台直播带货。

    据统计，2019 年国内观看线上直播用户数已达5亿人。虽用户数字看起来非常的可观，但庞大的用户基数以及其不断变化的需求促使当下趋于同质化的直播产业谋求革新。在这股热潮下，虚拟直播算是直播行业内的新思路，并迅速成为如今的大风口。在B站上，有一个叫“菜菜子Nanako”的虚拟偶像，以蔡明极具辨识度的声音完成了直播首秀。直播当晚，菜菜子Nanako开播仅25分钟便登上B站直播人气榜第一。且很多人都称赞到太有意思了。

    最初的虚拟直播出现在2016年，第一位打开虚拟主播市场的是一位叫绊爱的Vtuber。绊爱的背后所属于会社Active8的团队，为整个绊爱企划提供内容，推广等多方面支持。彼时，Active8是规模最大的虚拟主播集体。2017-18年，虚拟主播市场格局是Active8旗下upd8的一超多强化。绊爱的流行也传到了国内。从2017年2月开始，一些爱好者将绊爱在YouTube上的投稿作品搬运到国内的B站上，其中主账号是“AIChannel”。目前，“AIchannel”在B站上积累了超过114万粉丝，在全站虚拟UP主粉丝量排名榜上位列第四。

    在此环境之下，国内的虚拟偶像也发展迅速，探索自己的道路，从传统偶像的专辑、周边、演唱会、代言，到结合VR、AR等黑科技的游戏百花齐放。在国内令人影响深刻的是虚拟直播是 2018 年《英雄联盟》的人气女团K/DA登陆S8 决赛舞台，现场观众能够通过AR设备进行观看。2019 年之后也有非常多的角色进行了虚拟人与真人同台直播试水，例如王者荣耀男团登上腾讯综艺《创造营2019》，进行了舞台首秀QQ炫舞星瞳也在搜狗首唱会上亮相。2020年3月中旬开始，斗鱼、虎牙、快手和企鹅电竞四大直播平台同步迎来了穿越火线虚拟主播灵狐姐的直播首秀。直播中，灵狐姐化身网红主播，不仅与游戏策划进行了连麦，替玩家问出了很多游戏中遇到的问题，还与几位知名游戏主播如年鹏、阿飞等一起打了几轮CF。虽然技术很菜，却因为这种意外的“发差萌”闹出了各种笑话，引发了玩家更加热烈的回应。

    虚拟直播甚至也渗入了在直播行业产业中变现最快的直播带货。疫情爆发后直播带货变成了全民性质。MCN公司在风口下层出不穷，但是成功的KOL相比MCN的比咧却已经完全失衡。孕育出一个成功的网红也需要大把的金钱和人力，需要时间去培养。而相比之下AI虚拟偶像没有情感的困扰不会因高强度工作而累倒,保证了工作的效率和频率,也意味着有更多的时间可以用来赚很多钱。一切而言都在可控范围内。

    初次实践是在2020年5月1日的节假日期间，虚拟偶像洛天依在淘宝直播带起了货，开启了虚拟主播与人类主播的首次带货PK。据网络曝料，洛天依淘宝直播坑位费报价高达90万，价格几乎是当下头部主播的10倍。而据网络流传的主播坑位费报价中，头部主播中报价最高的是罗永浩，在抖音混播报价60万：其次是报价32万的李佳琦；薇娅则以18万报价位居第三。

    随着二次元文化被越来越多的人所接受、Z时代年轻人们在经济社会中扮演的角色越来越重要，虚拟偶像领域呈现出平台加速入局的态势。如今的绊爱、菜菜子，洛天依只是一个开始，越来越多品牌商和企业看中虚拟偶像背后的经济价值,不少虚拟偶像甚至抢走真人偶像的商业代言。

    在5G商用的情况下，虚拟主播与人类主播的竞争，在未来或许会愈演愈烈。