如今，社会公众对精细化的信息服务需求越来越高。科普专业知识，分享生活经验……“知识网红“们纷纷推陈出新，用视频、语言等多种展现手法，为消费者奉上更加精细的养分。社会从来不缺乏掌握知识的人，但消费者更需要自己能看得懂的知识。所以这几年，以“成分党”为代表的美妆科技KOL成为主流，开始深刻影响行业传播、品牌塑造的方方面面。

    最具有代表性的美妆KOL人物李佳琦以视频为媒介让万千少女心甘情愿地从钱包里掏出人民币，同时助推了完美日记、花西子等名不见经传的小众品牌崛起。从认识自己的皮肤，到选择合适自己的产品，到最后完美的使用这些产品，拥有足够多粉丝和曝光的美妆KOL们帮美妆品牌走完了一个消费闭环。

    然而，随着美妆企业在科技的道路上不断探索，不仅有人为美妆KOL的未来担忧。不可否认，随着科技的发展，AI的广泛应用，科技赋能美妆是未来趋势。美妆巨头欧莱雅在美妆科技上小有成就，开发出智能试妆试发镜、肤色适配镜或皮肤检测仪等。但就目前来说，美妆涉入科技领域听似高端，但更多的却是个具有娱乐功能的引流噱头而已。比起冰冷的科技，也许具有温度和感染力的美妆KOL们更能对上目前消费者们的“胃口”

    失败的案例美图美妆，以AI测肤、AR试妆等黑科技吸引了大批用户，但在美图美妆根据对用户的皮肤检测结果，将用户引流至其自有电商平台购买推荐的护肤产品实现变现时，却并没能左右消费者的购买决策。2018年11月，美图美妆业务以关闭告终。

    虽然未来并不可知，但就目前来说，美妆在科技领域的发展并不能动摇KOL们的消失。

    直播、KOL带货等新模式让美妆企业的竞争早已不仅仅是品牌力的角逐，更是对品牌营销实力、产品打造、品牌号召力和供应链保障能力的综合考验。从市场的角度来说，“两把抓”更有利于行业的长期发展。美妆企业在借助KOL们的影响力实现业绩增长的同时，跟随时代发展的步伐，加大科技研发的投入。

    守住眼下战场，有着眼于布局于将来。