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夜间经济的进阶,一片蓝海
来源:全球创新发展网 | 作者:佳忆 | 发布时间: 2022-03-01 | 277 次浏览 | 分享到:
当暮色四合、华灯初上,告别白日快节奏的城市生活,人们可以在夜晚尽情释放压力。越夜越美丽,正是如今年轻人的生活观。

夜间经济的进阶,一片蓝海

 


夜间经济正在越来越“香”。一项关于城市居民消费习惯的调查报告显示,60%的消费发生在夜间,一些大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。有市场研究报告分析认为,2020年我国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计2021年将增至36万亿元。

 

夜间经济是指当日下午6点到次日清晨6点所发生的各种商业活动。这一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词。中国贸促会研究院副院长赵萍说,发展夜间经济不仅是发展传统的夜市,形式应更灵活,参与主体应更加广泛,行业、业态应更多,还应与城市文化气息紧密相连。

 

夜间经济晋升新版本

夜间经济近几年发展的高企,与多个新要素有密切关系,包括不限于新消费、新技术、新政策与新城市空间等。从最初餐饮和购物行业延长夜晚服务时间,到后来的酒吧、KTV、迪厅/舞厅等多种业态推行以夜晚为主、白天为辅的营业方式,再到博物馆、展览馆、美术馆、音乐厅、影视厅、体育馆等纷纷开辟或伸长夜间活动区域,及至夜间观光、夜间旅游等综合性夜游产品的开发与涌现,国内城市夜间经济随着消费需求与层次的不断升级也完成了从1.0到2.0的晋身。

 

从消费端的新变化来说,90后及00后的大体量主流客群,正追求和构建一种新生活方式,以他们为代表的年轻消费群体的崛起,又给夜间经济添了一把火,他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求,催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。一方面推动夜间消费的需求走高,另一方面也要求夜间消费的具体场景、业态更个性化、深度体验化,倒逼供给端改革,延展出夜间经济作为新的消费载体空间,已成为区别独立于白天的消费类别,比如小酒馆、夜店和剧本杀等。

 

夜间经济的文化底蕴

夜间经济对于城市的能量释放并不仅发生在消费层面。夜间经济还显示着一座城市活力与朝气。中国旅游研究院的数据显示,80后、90后以及00后在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%和19.8%,如果扩展到整个夜间消费,年轻群体的消费占比至少达到了60%。他们代表的是时尚生活方式的兴起。

 

目前,康养、文化、休闲、健康等日益成为人们对夜间经济的重要需求。夜间经济不仅要满足城乡居民吃喝玩乐的基本需求,更要增强文化内涵,以“文化磁力”放大城市魅力,激活消费潜力。在这方面,不少城市已经做出尝试,微演艺、行浸式夜游、文创集市成为夜间经济的重要活力因子。比如,行浸式光影演艺体验《夜上黄鹤楼》去年国庆期间一经推出,便成为武汉新的热门打卡项目;西安大唐不夜城以盛唐气象直击观众,令人流连忘返。此外,“博物馆奇妙夜”、24小时书店等活动也解锁了夜间经济新地图。

 

夜间经济更是一座城市历史底蕴与文化丰度的显示器。北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路、香港的兰桂坊,澳门的威尼斯人……这些地方的夜间繁华,已然成为城市名片,也是一座城市的文化之窗。人们流连其中,感受到的是一座城市的深度内涵,触碰到是一个城市的岁月脉动,历史钩沉与文化品位都在月色之下被点亮,城市的软实力由此得到释放。

 

交通的便捷、治安的保障、街市的多样繁荣,都是促进当地夜间经济发展的重要因素。从争夺夜间经济的新兴品牌崛起,到资本、巨头的入局,再到各大城市重视夜间经济,作为夜间消费主力军的年轻人,也将推动着新兴潮流向前涌去。