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抖腾大战,其是流量之争
字节跳动与腾讯硝烟再起。反垄断法出台后抖音“借势”起诉腾讯垄断。看似互联网巨头们又一次为“法律正义”而战,归根结底不过还是老生常谈,流量与利益。

来源:全球创新发展网 | 作者:佳忆 | 发布时间: 2021-09-14 | 95 次浏览 | 分享到:

抖腾大战,其是流量之争

 


 

在过去20年内,QQ,微信以及王者荣耀都创造了各自领域的同时在线时长峰值,但随着以算法进行内容分发的短视频业兴起之后,腾讯以上优势似乎出现了松动。而在短视频领域的巨头,抖音,无疑是腾讯最大的竞争对手。在即将迎新春的2月,这两大巨头又“开打”了,当然他们的“大战”不止一次。2月2日,抖音向北京知识产权法院正式提交诉状,起诉腾讯垄断。而腾讯则称是恶意构陷,并表示将继续提起诉讼。

 

该案是自2020年底《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公布以来,国内首例发生在互联网平台之间的反垄断诉讼。抖音起诉腾讯不正当的竞争,其通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为”。 微信、QQ,作为月活用户分别超过12亿和6亿的国民级社交通讯产品,属于具有“市场支配地位”的基础设施。而腾讯的封禁行为是滥用市场支配地位的表征。

 

其实,这已经不是两者之间的第一次战争。纵观中国互联网圈,打仗最多的公司莫过于两个流量巨头字节跳动与腾讯。多年以来,针对多闪、飞书以及QQ/微信头像等问题,两家企业之间进行了多次交火。这次尽管双方高举“用户个人信息”“用户数据权益”的大旗,看起来言之凿凿、义正言辞,一副“正义之师”的架势,但大家心里都明白,它们吵来吵去,争的就是用户和利益。

 

随着互联网的发展,中国网民数量的增长已接近极限。刚刚发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达9.89亿,较2020年3月增长8540万,互联网普及率达70.4%。争夺用户已经从增量竞争发展到存量竞争,谁能进入对方的领地,谁就能占据竞争的优势。而抖音和腾讯都是通过占据用户时间和流量为基础来向其他业务蔓延目前的用户时长和娱乐之王,正是腾讯,但抖音短视频的力量也不容小觑,可以说,未来,腾讯和字节跳动依旧会短兵相接,“争用户、抢市场”。除了在广告市场与BAT争夺存量和增量份额以外,字节跳动与腾讯系从游戏、2C到2B等都将面临全面遭遇战。

 

争夺用户的注意力和时间,本是市场竞争的目标所在,理应用市场的办法和市场的规则来办。然而面对旗鼓相当的对手,大厂思考的不是如何找寻对手的弱点,而是寻求公权力的帮助。用户利益只是冠冕堂皇的借口,在这些所谓的竞争当中,用户被提到很多次,往往也被忽略很多次。互联网巨头们为了圈住用户,不停设置平台互通的屏障,让用户越来越不便,除了封禁其他平台,强制广告、霸王条款、默认续费、过度搜集个人信息甚至泄露了个人信息等事情层出不穷。

 

 近几年,互联网巨头赚得盆满钵满之后,不惜忽略和牺牲用户的体验、权益为代价来赚取更多的利益。放眼望去,皆是利益。当平台拥有绝对的用户和流量后,就可以单方面制定规则,在资本面前,用户权益仿佛不值一提,只能一次又一次地经历“二选一”、“封杀”、“大数据杀熟”、“搜索降权”,从开始的无力反抗,到最终的见怪不怪、习以为常。如果巨头们在所向披靡贪大求全的路上,不顾用户利益,始终难以长久,迟早会有付出代价的一天。