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三胎政策来临,母婴家电风头正兴
目前,母婴家电市场处于培育期,但是伴随着“二胎”以及新发布的“三胎”政策的实施,未来可能面临一波人口高增长期,而母婴家电也将进入刚性的市场需求。

来源:全球创新发展网 | 作者:佳忆 | 发布时间: 2021-08-24 | 126 次浏览 | 分享到:

三胎政策来临,母婴家电风头正兴

 


据新华社报道,中共中央政治局5月31日召开会议,听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议指出,进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

 

从5月初公布的2020年中国人口普查结果显示,中国人口老龄化速度超过预期。2020年,以新冠疫情为标志,出生人数下降到1200万,而2019年为1465万人,出生率为10.48%,是中共1949年建国以来的最低水平。当代年轻人多数都不想生不愿生,在他们看来,面对孩子,各种压力与无措将接踵而至。此时,一堆创业者与企业在其中嗅到了商机,如何帮助父母,让养孩子不再是一件繁琐事,显然还有很大的创新空间。这让母婴电器、电商的赛道升温。

 

从统计情况来看,目前市场上销售的母婴家电大致可以分为三类:一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。2020年疫情黑天鹅的来临,使消毒器、空气净化器、洗衣机等产品销量大增,母婴家电也顺势进入了大众眼帘,成为独立运作的电器品类。

 

事实上,母婴家电并非新生事物。早在2017年海尔就推出成套的母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也都相继推出母婴家电新品,这些产品在当时不温不火,眼下却正好赶上了“好时候”。

 

目前,国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率率甚至不足0.5%,只有温奶器这一产品的市场渗透率较高为2.62%,其它产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。这意味着,母婴家电市场仍具备巨大的发展空间。

 

母婴产品具有刚性需求属性,具有短期高频的特点,从消费者层面而言,他们的价格敏感性往往较低,而且随着Z时代成为生育主力,消费能力和意愿的增强使得他们更加愿意为下一代投入更大的经历和财力。同时,Z世代更加注重孩子的个性化和精细化需求,母婴产品的消费升级趋势明显,总体呈现高端化和差异化的趋势。毋庸置疑,母婴消费正在崛起。

 

原则上讲,新政策会对母婴家电的市场推广起到一定的拉动作用,尤其是刚需性的母婴电器母婴家电在中国还处于市场导入期、有较大发展空间,三孩政策将为母婴家电未来几年的小爆发奠定基础。但是目前母婴家电牌子杂、门槛不高,产品缺乏统一标准,行业还有待规范,市场需要进一步培育。因此母婴家电市场在未来的关键在于产品技术提升,让母婴产品贴合使用场景、符合Z时代用户的需求,才能持续利好。

 

总提而言,母婴消费风头正兴,在三胎政策和消费升级的加持下,母婴家电正成为家电行业新思潮,未来大有可为。