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十年陌陌,换装重启 ?
孤独并不都是有害的,那些主动选择孤独的人,非常清楚他们想要的是什么。而被动选择孤独的人,则成为了互联网创业者们潜在的用户。他们的社交需求,是一门实实在在的刚需“生意“。
来源:全球创新发展网 | 作者:佳忆 | 发布时间: 2021-08-17 | 131 次浏览 | 分享到:

十年陌陌,换装重启

 

 

 

陌陌改名了,原陌陌公司正式宣布将法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。 但是公司业务本身并没有任何变化,也许只是趁上线十周年之际,改变自己的态度。

 

随着中国城市化进程的不断推进,人口向大城市流动的趋势愈加明显,熟人社会向陌生人社会转变。在此背景下,陌生人社交成了刚需,于是涌现了陌陌这样具有时代意义的产品,它直至今天仍是抚平当代人寂寞与荷尔蒙的良药。

 

但是,知名机构数据研究院发布的数据显示,近十年来,陌生人社交赛道共计融资474起,披露融资金额达292.99亿元。2018年,社交领域融资金额高达161.99亿元。但是,这一赛道正在降温。今年上半年,社交领域一共有七起融资,金额仅有0.87亿元。

 

一方面,在监管趋严的背景下,社交应用难以在灰色地带游走;另一方面,产品同质化,导致变现困难。种种原因,使得精神世界的“孤独”生意,成为难啃的生意。

 

陌陌作为国内陌生人社交的开创者,虽然凭借其在行业的多年深耕,手中握着大量的流量,但其商业化变现却不尽人意。如今随着众多新型社交产品的兴起,陌陌在陌生人社交领域一统江湖的日子已然远去,于是做出改变就成了其突破瓶颈的必然选择。

 

一方面,陌陌名称变更,主要是为了更好的承载新业务。公司在2018年收购了另一款名为探探(Tantan)的约会应用,而且探探是有潜力会取得和最早的陌陌同等的重要地位。因此, Hello这个名字可以更大程度上融入陌陌和探探这两个应用。除此之外,还有陌陌影业、酷博特文化等影视业务。显然现在“陌陌”这个名字,已经不能完全涵盖陌陌的整体业务了。于是,朝着集团化转型的陌陌变更公司名称,也就顺理成章了。

 

另一方面,公司也想重塑企业品牌形象。多年来陌陌一直在打擦边球,这种做法虽然确实助其在短时间内积累了大批流量,但同样由于“不良”印记,导致蜂拥而至的用户质量往往都不是很高,这也使陌陌的形象跌至谷底,而这一负面影响甚至一度蔓延到了探探上。

 

从集团层面上来看,陌陌这次改名背后更深层次的原因,是陌陌希望保住陌生人社交的“基本盘”。在年轻、时尚的陌生人社交江湖中,曾经风光无限的陌陌,如今在陌生人社交上的光环早已不再,成长了十年的陌陌也逐渐迎来了“中年危机”。

 

看似风光的陌生人社交生意背后,是对用户留存的挑战,这已成为陌生人社交赛道全平台痛点。无论是荷尔蒙经济还是柏拉图社群,不可避免的是当用户关系由陌生人转向熟人,并转寻熟人关系产品,导致陌生人社交平台拉新压力骤增,获客成本居高不下。同时,在直播领域,陌陌在直播上面临的对手越来越多,除了虎牙、斗鱼,B站和快手等直播平台更具有流量优势。为了缓解竞争焦虑与用户增长问题,陌陌不断推出新应用,并且试图扩大市场,但目前来看收益甚微。

 

成立了10年的陌陌已逐渐成为存量市场。新的增长极在哪里是陌陌App必须直面的问题,也是陌陌不够格再代表Hello Group Inc.的重要原因。Hello Group Inc.是否能通过与陌陌App分割以重获资本青睐,还需时间检验。