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B站内容破圈,泛文化生态越来越大
来源:全球创新发展网 | 作者:佳忆 | 发布时间: 2020-12-11 | 73 次浏览 | 分享到:
B站是二次元聚集地的代名词,上线十年开辟了动画、番剧、国创、直播、游戏、短视频等分区 ,现B站的生态版图越来越大,尤其是出圈事件,如一部刷屏级的作品《风犬少年的天空》让B站近乎成为主流文化平台。

B站内容破圈,泛文化生态越来越大

 

    如今视频网站为了增加乐趣和观众的互动性,都具有“弹幕”功能。“弹幕视频”的鼻祖是日本的Niconico动画公司(N站),然而,当我们一说起“弹幕视频”,首先想到的肯定都是B站和A站这两家。相对于A站,B站发展得更加茁壮,据路透社旗下媒体IFR报道,B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市,可能寻求募资8亿至15亿美元,受此消息影响,一夜之间,B站市值猛增了约74.7亿元人民币。

    B站至2020年有10年,最早仅作为A站服务器崩溃时的“备胎”而建立,之后主要定位是ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。后来逐渐进入大众视线,演变为内容丰富,创作氛围良好的年轻潮流文化娱乐社区,被称为“每个人都可以获得快乐的视频大杂烩”。上线十年,开辟了包括动画、番剧、国创、直播、科技、生活在内的共20个视频分区。随着B站向腾讯站队,背靠着一个实力雄厚的靠山,让B站在二次元领域站稳了脚,也成为了二次元聚集地的代名词。在资本的助推下,B站于2018年3月成功在纳斯达克上市。之后,B站开始全方位进攻整个AGCN产业链,不仅在游戏、直播、漫画、小说等核心领域推进,也开始向社区的细分领域延伸,比如,当下火热的短视频社区。不同于抖音、快手以高低维城市划分定位,B站的短视频是在2018年上线,名为“轻视频”是一个原创短视频社区,以人群属性划分,内容涉及到舞蹈、国风、美食、vlog等。

    B站内容在泛文化领域的狂飙成为一种现象,早年间在外界甚至用户心中,B站就是个二次元网站,然而科技区出现的测评、科普、科技互联网话题是标准的三次元(现实世界)内容。其中对于B站原有用户,既存在“需求拓展”,即随着年龄增长和身份变化,对内容有更加多元化的需求,也存在“需求迁移”,即将原本在其他平台上进行满足的内容需求转移到B站平台上来满足。而随着内容需求的泛化和细化,B站的分区也更加丰富,基本能够覆盖到用户主要的兴趣和爱好领域,包括游戏、音乐、科技、生活、时尚等。与此同时,许多用户选择留在B站的原因之一,是它拥有来自各个领域的学习资源以及拥有各种各样的文化。这些内容包括科普、职业技能、小语种、历史文化、软件教程、平面设计等,并且以轻松活泼的形式提供了适合互联网时代成长起来的用户的学习方式,独特的弹幕文化构成了互相交流和自由分享的学习氛围。

    B站的生态版图越来越大,尤其是出圈事件,让B站近乎成为主流文化平台。最近B站出品的一部刷屏级的作品《风犬少年的天空》,引起了网上众多的热议及好评。这是B站战略投资欢喜传媒后交出的一份超过预期的成绩单。更重要的是,这只是一个开始意味着B站进军影视行业抛出的第一块敲门砖,在市场上砸出了声响,B站与优爱腾芒等主流视频平台之间的壁垒,被进一步消解。就在很多人认为,B站构建了二次元、鬼畜等亚文化的“理想国”时,B站却大幅降低了注册会员答题门槛,同时内容多元化吸引不同人群。B站需要更多的年轻人,甚至不止年轻人来到B站,B站希望不断的打破内容边界,尝试更多元跨界的合作,成为一座生态繁华的大都市。

    总的来说,B站的内容破圈会促进B站的长期发展,以内容为吸引,以用户增长与留存为增长核心,最终在其整体营收方面形成新的突破。虽然B站仅用一年的时间就完成了百亿美元市值的目标,但这并不意味着高枕无忧、无需考虑是否会被淘汰的问题。对于一个视频平台发展的关键就是内容吸引力和受众用户粘性,这对B站持久的生命力至关重要。